جدت 101 - بہترین چیز چونکہ کٹی ہوئی روٹی کٹی ہوئی روٹی ہے۔

جدت طرازی کے مواقع ہماری سوچ سے کہیں زیادہ عام ہیں، جب میں نوجوان ابھرتے ہوئے کاروباری افراد کی رہنمائی کرتا ہوں تو مجھ سے سب سے زیادہ پوچھا جانے والا سوال یہ ہوتا ہے کہ آپ کو یہ کرنے کا خیال کیسے آیا…. اور جب میں بتاتا ہوں کہ جواب تقریباً ہمیشہ حیران کن ہوتا ہے، کیونکہ وہ چیز میرے اور ہر ایک کے سامنے تھی اور میں نے صرف اسے بہتر بنایا اور مارکیٹ کے مطابق موجودہ کھلاڑی سے بہتر ڈھال لیا۔ جدت کا مطلب ہے موجودہ صورتِ حال میں تبدیلی کرنا تاکہ مارکیٹ کی موجودہ ضروریات پوری ہوں یا مارکیٹ میں نئی ضروریات پیدا کی جائیں۔سلائس شدہ روٹی کے بعد سب سے بہترین چیز سلائس شدہ روٹی ہی ہے، بس اس میں جدت لائی گئی! سادہ آٹے کے بجائے مکمل اناج، ملٹی گرین استعمال کریں، سادہ بیگٹ کے بجائے چیز بیگٹ بنائیں! یہ وہ موافقت ہے جس کے لیے مارکیٹ کے موجودہ کھلاڑی یا تو جاگے نہیں ہیں، یا جس پر انہوں نے غور نہیں کیا، یا وہ اسے متعارف کروانے کے لیے محض سست اور خود پسند ہیں۔ان تمام باتوں کی وضاحت انسوف میٹرکس (Ansoff matrix) کی مدد سے تفصیل سے کی جا سکتی ہے، لیکن میں اسے آسان رکھنا چاہتا ہوں کیونکہ یہ ایک سادہ تصور ہے۔ جو چیز سب کے سامنے موجود ہے، جس کی موجودہ طلب ہے، اور جس کے لیے نیا بازار ایجاد کرنے کی ضرورت نہیں، اس کا مطالعہ کریں اور تجزیہ کریں کہ یہ کہاں ناکام ہوتا ہے، یہ خود پروڈکٹ ہی ہو سکتا ہے، یہ وہ سروس ہو سکتی ہے جو اسے فراہم کرتی ہے یا فروخت کے بعد اس کی حمایت کرتی ہے، یہ لائسنسنگ ماڈل ہو سکتا ہے، یہ ہو سکتا ہے کہ آپ سسٹم کو کیسے ترقی دیتے ہیں، یا آپ ہدف مارکیٹ، صارفین، ناظرین کے ساتھ کیسے تعامل کرتے ہیں، یا یہ ایک معاون ایڈ-آن بنانا ہو سکتا ہے جو موجودہ پروڈکٹ یا سروس کو بڑھا دے… امکانات لا محدود ہیں!جلد ہی میں اپنی ان تجربات کی کہانیاں سناؤں گا جن میں میں نے مواقع سے فائدہ اٹھایا، موجودہ چیزوں میں جدت لائی، ان کے گرد کاروبار کھڑے کیے اور پھر ان سے باہر نکلا۔ فی الحال، جو پیغام آپ کے لیے ہے وہ یہ ہے: کٹی ہوئی روٹی کے بعد سب سے اچھی چیز کٹی ہوئی روٹی ہی ہے، اور جدت لانا چیلنج نہیں ہے، اسے حقیقت کا روپ دینا چیلنج ہے۔ @کُبیر